Интернет-маркетинг для фермера: начинаем с основ

Давайте начнем с самого начала и посмотрим на основные площадки для продажи ваших товаров, на их плюсы и минусы, а также сложности, которые у вас могут с ними возникнуть.

 

Персональный сайт

 

Казалось бы самое логичное решение, сделать собственный сайт со всем ассортиментом, расписать ваши достоинства, сделать несколько красивых разделов с подробностями о вас, оборудовании и непременно большую страницу о том какие ваши продукты хорошие, качественные и свежие. Звучит отлично! Вероятно, это самое эффективное решение!

 

И тут мы вынуждены вас разочаровать: 

 

Во-первых, по статистике лишь 23% интернет-потребителей предпочитает покупать продукты питания непосредственно на интернет-сайтах производителей, остальные же предпочитают маркетплейсы или социальные сети.

 

А во-вторых, по отношению к другим каналам интернет-торговли, веб-сайт обойдётся вам дороже всего не только по затраченным на его разработку финансам, но и потому, сколько именно вашего времени он у вас займет.

 

Но если вас это не останавливает, то тогда разберёмся, какие бывают сайты и что понадобится для их разработки.

 

Готовые решения и блочные конструкторы

 

Это одно из самых быстрых и простых решений для старта и формально существует несколько сотен различных решений, но если смотреть объективно, есть всего три платформы, которые позволят вам ограничиться лишь тратой времени, а не нервов.

Insales - отечественная платформа создания готовых сайтов, обладающая всем необходимым функционалом для фермера: это и множество готовых дизайнов (но будьте внимательны, все действительно хорошие докупаются за отдельную стоимость, которая начинается от 10.000 рублей), интеграция с самыми популярными платежными сервисами, логистическими операторами и складскими системами

 

Плюсы:

 

• Большая функциональность, позволяющая путем больших временных затрат, получить практически профессиональное решение, ориентированное на специфику именно вашего бизнеса
• Множество интеграций с платежными сервисами, программами складского учета, картографическими сервисами и службами доставки
• Возможность автоматических оповещений для клиентов о статусе заказа и доставке
• Оперативная техподдержка 24/7, которая поможет с настройкой
• Встроенная CRM: система управления заказами, позволяющая не забывать о клиентах, оперативно обрабатывать их заказы и многое другое
• Возможность объединить все коммуникации (звонки, сообщения с сайта и мессенджеров) в одном окне
• Внутренняя система аналитики для оценки показателей своего магазина
• Возможность выгрузки каталога в популярные соцсети и управления им через один интерфейс
• Встроенные инструменты SEO-оптимизации (помогают вашему сайту лучше отображаться в поисковиках)
• Низкая стоимость в сравнении с аналогичными системами
• Удобная система внутреннего каталога (лучшая среди аналогов)

 

Минусы:

 

• Очень сложная настройка не требующая от вас специальных знаний, но очень много времени (и десятков запросов в техподдежку), для того чтобы просто запустить сайт
• Не самая интуитивная система управления: многие вещи нелогичны и дойти до них иначе, кроме как, через техподдежку или чтение объемных инструкций невозможно
• Сложность и дороговизна индивидуальных доработок в сравнении с аналогами
• Сложная настройка интеграций с любыми другими системами, от связей с социальными сетями до интеграций с платежными сервисами
• Ограниченные возможности для всего напрямую не связанного с продажей, от отсутствия полноценной возможности рассказать о себе, так и просто добавить больше информации о товарах или вариантах доставки

 

Стоимость: от 2.120 рублей в месяц

 

Время необходимое для самостоятельной настройки: от 50 часов

 

Краткий итог: очень хорошее решение, но только если вы решили идти в интернет точно и навсегда, ведь от вас потребуется очень много времени и желания во всём разобраться

 

К слову, помимо личного сайта существует множество других каналов продаж, например, Экосистема Своё готова подарить вам готовый канал продаж “под ключ”, абсолютно бесплатно. Все, начиная от загрузки ваших товаров, заканчивая интернет-рекламой и продвижением, мы возьмем на себя.

Ecwid - это нечто большее чем простой конструктор интернет-магазина, скорее это полноценная (и очень простая) система для создания каталога ваших товаров, которую можно развернуть не только как сайт, но и залить в социальные сети или даже мобильное приложение. Но у простоты есть и свои недостатки, получить какое-то иное решение кроме условной и очень простой витрины ваших товаров у вас вряд ли получится

 

Плюсы:

 

• Простота - всего пара кликов и у вас есть ваш собственный сайт на домене (веб-адресе) от Ecwid
• Не требуется компьютер - все с самого начала можно сделать через смартфон
• Множество интеграций с популярными платёжными сервисами и сервисами доставки
• Возможность выгрузки каталога в популярные соцсети и управления им через один интерфейс
• Внутренняя (но достаточно простая) система аналитики

 

Минусы:

 

• Очень ограниченная функциональность даже как каталога товаров
• Плохо работает с товарами рассчитываемыми по весу или объему
• Невозможность масштабировать внутренний сайт больше чем на функционал витрины

 

Стоимость: от 720 рублей в месяц

 

Время необходимое для самостоятельной настройки: от 2 часов

 

Краткий итог: если вы хотите сделать небольшой магазин и протестировать его возможности, то это отличная идея. Также Ecwid будет удобен, если вы хотите иметь автообновляемый каталог для выгрузок в социальные сети, которым удобно управлять в режиме “одного окна”. Для каких-то больших целей вам однозначно нужно другое решение

Tilda - самое универсальное решение для фермера. Простой и удобный блочный конструктор сайтов, имеющий “на борту” огромное количество блоков, из которых можно быстро и просто собрать эффективный сайт, которые не только будет отлично выглядеть, но и главное, хорошо продавать ваши товары

 

Плюсы:

 

• Огромная функциональность, совмещенная с интуитивно простым управлением, позволяет вам получить интернет-магазин идеально соответствующий вашему бизнесу
• Простота и удобство работы: наглядная система обучения буквально за 5 минут научит вас всему
• Встроенный каталог позволит вам быстро завести ваши товары, выбрать самое красивое отображение и настроить систему фильтров и поиска
• Вы можете выстраивать страницы так как считаете правильным именно вы: ни один из аналогов не позволит вам добавить на страницу каталога баннер в произвольном месте или кнопку “Написать в WhatsApp” прямо в карточке товара
• Множество интеграций с популярными платёжными сервисами, складскими системами и сервисами доставки
• Встроенная CRM: система управления заказами, позволяющая не забывать о клиентах, оперативно обрабатывать их заказы и многое другое
• Встроенные инструменты SEO-оптимизации (помогают вашему сайту лучше отображаться в поисковиках)
• Имеет внутреннюю биржу фрилансеров, готовых помочь вам с дизайном и наполнением контентом

 

Минусы:

 

• Плохо работает с товарами рассчитываемыми по весу или объему
• Потребует от вас немного больше креатива и выдумки чем аналоги
• Не очень оперативная поддержка (среднее время ответа 24 часа)

 

Краткий итог: для создания действительно уникального сайта, эффективно продающего ваши товары не только за счет удобного каталога, но и репрезентации преимуществ ваших товаров и вас как фермера, это самое удачное решение. Дальше уже идут профессиональные сайты созданные с привлечением программистов и существенно более дорогостоящих платформ

 

Стоимость: от 720 рублей в месяц

 

Время необходимое для самостоятельной настройки: от 30 часов

 

Важный нюанс, для любого сайта от вас понадобится брендинг: логотип и фирменные цвета. Их разработка входит в бесплатный пакет продвижения от Своё Фермерство

А в следующем материале мы узнаем больше про социальные сети: в каких лучше продажи, нужна ли реклама и как автоматизировать работу с ними. Подписывайтесь на нас, чтобы не пропустить обновления.