Еще до старта эксперимента часть игроков рынка заявила о готовности присоединиться – для бизнеса важно заранее понять, как работает система маркировки.

«Группа компаний “Фаско+” управляет полным циклом оборота продукции для личных подсобных хозяйств от производства до ее реализации через собственную розницу. Мы даем обратную связь оператору по каждому этапу движения товаров – это помогает составить конструктивные предложения по внедрению “Честного знака” в сегменте удобрений. Участие в эксперименте для ГК “Фаско” – это возможность заранее отработать все технические и бизнес-процессы, связанные с маркировкой товаров», – отмечает коммерческий директор компании «Гарден Ритейл Сервис» (входит в ГК «Фаско+») Константин Глинский.

Пилотный проект охватывает минеральные и химические удобрения в потребительской упаковке. Это в том числе средства, которые содержат важнейшие вещества для грунта, актуальные в разные сезоны – азот, фосфор, калий и др.

«Для производителей маркировка идет “в плюс”. С одной стороны, она позволяет компаниям укрепить имидж ответственных и надежных игроков. С другой – “Честный знак” вытесняет нелегальных конкурентов, а значит – обеспечивает рост выручки для добросовестных предпринимателей», – обращает внимание гендиректор компании «Сахалинские Гуматы» Алла Гаврилова.

Из-за «нелегалки» честный бизнес в удобрениях может потерять 9 млрд руб. дополнительных доходов за шесть лет, а государственный бюджет – 4 млрд руб. поступлений.

«Маркировка – это фильтр от серого оборота. Для покупателя это простой сигнал: продукт прошел легальный путь от производства до полки. Для бренда – защита репутации. Если на упаковке есть код, который можно проверить, значит вы отвечаете за состав и заявленные свойства. В категории удобрений это особенно важно, ведь здесь “био” часто звучит как маркетинговое заклинание. Кроме того, “Честный знак” делает видимым реальный спрос. Благодаря системе бизнес может отследить, где продукт действительно покупают активно. По сути это инструмент управления ростом: меньше интуиции, больше данных о том, где рынок уже проголосовал рублем, а где его еще нужно убедить», – директор направления «Минеральные удобрения» компании «НОРД ПАЛП» Дмитрий Кулешов.

В случае внедрения маркировки в отрасли влияние «Честного знака» на конечную стоимость удобрений будет минимальным: по оценкам аналитиков ИГМУ ВШЭ, оно составит не более 0,4% за шесть лет.

«Союз производителей товаров для сада, который объединяет ведущих производителей продукции для садоводов, регулярно проводит встречи по генерации предложений по оптимизации внедрения “Честного знака”. Все участники союза максимально заинтересованы в контроле качества реализуемой продукции для садоводов и очищения рынка от недобросовестных производителей», – указывает председатель «Союза Производителей Товаров для Сада» Павел Ершов.

Маркировка уже внедрена в 36 товарных группах, еще в 15 проходят бесплатные и добровольные эксперименты. По информации ИГМУ ВШЭ, дополнительные доходы легального бизнеса в маркируемых товарных группах уже превысили 700 млрд руб., а общий экономический эффект для государства к концу 2025 года, по предварительным оценкам, превысил 1,6 трлн руб.

«Возможное внедрение маркировки на рынке удобрений обеспечит полную прослеживаемость товаров от конвейера до прилавка. Это мощный инструмент борьбы с контрафактом и способ защитить репутацию легальных производителей. Пилотный проект дает возможность заблаговременно протестировать технологию нанесения кодов на товары – так, чтобы в случае введения требований не было никаких рисков для бизнеса», – комментирует руководитель проекта внедрения маркировки Буйского химического завода Дмитрий Веселов.