Вокруг традиционного русского продукта сформировалась неформальная «коалиция друзей ржаного хлеба». В это объединение вошли профильные институты Российской академии наук (РАН), Научно-исследовательский институт хлебопекарной промышленности, ряд аграрных вузов, а также депутаты профильных комитетов парламента.

Участники коалиции намерены вести активную работу по популяризации культуры потребления и производства ржи. В частности, деятельность объединения будет синхронизирована с Международным годом ржи, предложение о провозглашении которого ФАО официально направила в ООН. Это событие призвано привлечь внимание к экономическим преимуществам выращивания этой культуры и стимулировать научные и производственные инвестиции в отрасль.