Несмотря на внушительные цифры, темпы роста рынка замедлились: за тот же период в 2024 году рост составлял 44,3%. По мнению экспертов, это связано с несколькими факторами: увеличением базы для сравнения, общей экономической неопределенностью, которая заставляет потребителей внимательнее относиться к расходам, а также исчерпанием потенциала роста в сегменте плановой доставки через маркетплейсы. Значительную долю в росте оборота также обеспечила продовольственная инфляция – по оценкам Strategy Partners, на нее приходится 13 процентных пунктов из 28.

Основной точкой роста для рынка стала экспресс-доставка (до двух часов), оборот которой в третьем квартале вырос на 36% год к году. В то же время, сегмент плановой доставки (включая самовывоз из ПВЗ) вырос всего на 10,8%. В Infoline считают, что экспресс-доставка более востребована как у потребителей, так и у ритейлеров, поскольку позволяет оптимизировать логистику и не требует дополнительных мощностей для хранения.

Крупные ритейлеры подтверждают тренд. В X5 Group доля онлайна в общем бизнесе по итогам девяти месяцев составила 6%, и в компании рассчитывают на дальнейшее развитие доставки. В «Магните» также отмечают быстрый рост сервиса «Магнит Доставка» за счет сокращения времени ожидания заказа.

Несмотря на замедление, онлайн-торговля едой остается крупнейшим сегментом российского e-commerce: по данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), на нее приходится 19,3% рынка. При этом доля онлайн-продаж в общем обороте продовольственной розницы все еще сравнительно невелика – от 5% до 7,3% по разным оценкам.