По мнению аналитиков, причина снижения спроса на продукцию брендов Nestle и Unilever кроется в том, что европейские потребители привыкли выбирать товары, на которые распространяются промо-акции и скидки. Кроме того, после резкого всплеска цен, в том числе и на продовольственные товары, покупатели перестали возвращаться к продуктам компании повторно.

По итогам первого полугодия продажи Nestle выросли на 2,1%, однако аналитики ожидали рост на 2,5%. Рост продаж Unilever также оказался ниже прогнозов и составил 3,9% против ожидаемых 4,3%. Опираясь на эти данные, обе компании снизили свои годовые ожидания: Nestle планирует нарастить продажи на 3%, а Unilever поставила амбициозную цель достичь 3-5% до конца года. 

Из-за подорожания продукции многие покупатели отказываются от привычных товаров, а потому Nestle сдерживает рост цен и в будущем планирует больше инвестировать в бренд. Unilever намерена внедрить программу «меньше товаров — лучше» и проводит реорганизацию, чтобы полностью сосредоточиться на своих основных брендах (их около 30). Под сокращение уже попали 7 500 сотрудников. Кроме того, было принято решение свернуть производство мороженого.