«То есть мы говорим о выращивании собственных сельхозкультур (хмеля, солода), собственном производстве самих напитков и о маркетинге для того, чтобы постепенно замещать ушедшие иностранные бренды», – объяснил замминистра.

Роман Чекушов отметил, что, в отличие от виноделия, где закон четко определяет, какое вино может называться российским, для пива подобных критериев пока нет.

Хотя конкретные меры поддержки еще находятся в стадии обсуждения, собеседники Shopper's в двух пивоваренных компаниях предполагают, что речь может идти о введении налогового вычета по акцизам при использовании российского сырья – хмеля и солода. Аналогичный механизм уже действует для виноделов. Средства, полученные от вычета, компании могли бы направлять на инвестиции в развитие производства.

Ранее также обсуждалась возможность распространения на пиво механизма «российской полки» (минимальная доля отечественной продукции в рознице), который планируется ввести для вина. Кроме того, Роскачество заявляло о планах по созданию стандарта «Пиво России» и даже разработке в перспективе отдельного закона о пивоварении.

Обсуждение мер поддержки происходит на фоне планов по увеличению фискальной нагрузки на отрасль. Согласно правительственному законопроекту, в 2026 году акциз на пиво вырастет до 33 рублей за литр, с последующим повышением до 34 рублей в 2027-м и 35 рублей в 2028-м.