По информации аналитиков T‑Data и проекта «ВЕДЫ», на которую ссылается «Т-Бизнес», в среднем молодые люди тратят на общепит около 4 427 рублей ежемесячно. Это составляет почти половину от общего «индекса зумера», в который также входят затраты на имиджевые вещи, здоровье и цифровые сервисы. Эксперты отмечают, что популярность ресторанов среди молодежи обусловлена не только желанием перекусить, но и поиском комьюнити: кафе часто используются как площадки для работы и общения.

Второй по значимости категорией стали статусные покупки — брендовая одежда, гаджеты и ювелирные изделия, на которые уходит в среднем 2 789 рублей в месяц. Психологи связывают этот тренд с влиянием социальных сетей и стремлением соответствовать транслируемым там образам. При этом зумеры все чаще предпочитают делегировать бытовые задачи, выбирая доставку готовых блюд вместо самостоятельного приготовления пищи дома.

Интересно, что расходы на здоровье и цифровые подписки оказались на последних местах рейтинга. Молодые люди стараются заниматься профилактикой здоровья системно, чтобы избегать крупных разовых трат на лечение, а в цифровой среде все чаще переходят на бесплатные альтернативы стримингам.

Лидерами по общему объему ежемесячных затрат стали представители молодежи из Москвы (47 771 рубль), Санкт-Петербурга и Московской области. Наиболее экономными оказались зумеры из Республики Марий Эл, чьи средние расходы составляют около 23 860 рублей.