Иностранные слова в рекламе и на вывесках

С 1 марта 2026 года в России вступили в силу статьи 1 и 4 Федерального закона от 24.06.2025 № 168-ФЗ, который внёс поправки в законодательство о государственном языке. Они касаются информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей: вывесок на фасадах, указателей навигации, страниц сайта, рекламных материалов и т.д.

Суть закона: любой текст, который бизнес использует в целях рекламы и информирования потребителей, должен иметь русскоязычный вариант, а слова на иностранном языке можно использовать лишь для сопровождения текста на русском. При этом русскоязычным аналогом не считаются слова, которых нет в словарях русского языка. Кроме того, термины нужно дублировать так, чтобы читаемость русского текста не была хуже, чем у иностранного.

Исключения: товарные знаки и названия компаний из ЕГРЮЛ могут содержать англоязычные слова (на ИП и самозанятых исключение не распространяется). Также можно использовать заимствованные слова, которые включены в авторитетные словари.

Пример: по закону бизнес может использовать английское Sale только рядом с русскоязычным аналогом «Скидка». Кроме того, нельзя продублировать термин Digital транслитерацией «Диджитал», если этого слова нет в словарях русского языка. Эти правила распространяются на все англоязычные термины, используемые в коммерции.

При этом можно использовать иностранные слова, которые есть в российских словарях. Например, слово «Кафе» можно и нужно ставить рядом с надписью Cafe, а вывеску «Бизнес-центр» не нужно дублировать как «Деловой центр».

Штрафы: если иностранное слово неправильно используется на обязательной информации о товаре или на вывеске без рекламных признаков, вопрос обычно относится к законодательству о защите прав потребителей и регулируется Роспотребнадзором. Если текст носит рекламный характер, случай могут рассматривать в Федеральной антимонопольной службе (ФАС) как нарушение Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ. 

В первом случае административная ответственность может наступить в соответствии с ч. 1 ст. 14.8 КоАП РФ «Нарушение иных прав потребителей». Для ИП и должностных лиц штраф может составить от 500 до 1000 рублей, для юрлиц — от 5000 до 10 000 рублей. Во втором случае будет применяться ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ «Нарушение законодательства о рекламе», а штрафы будут выше: для физлиц — от 2000 до 2500 рублей, для ИП и должностных лиц — от 4000 до 20 000 рублей, для юрлиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

Звонки и СМС: когда реклама становится спамом

Согласно п. 1 ст. 18 ФЗ «О рекламе», продвигать товары и услуги потребителям можно только с предварительного согласия абонента на получение рекламы. Без выполнения этого требования звонок или СМС считается спамом.

Суть закона: к телефонному спаму относятся СМС-рассылки, холодные звонки с участием оператора, автоматизированные и массовые обзвоны, если их получатель не дал согласие на получение рекламы или уже отозвал его. Кроме того, нарушением будет считаться рассылка рекламы на номер телефона, который официально перешёл к другому абоненту, поэтому важно следить за актуальностью клиентской базы и вовремя обновлять номера.

Любой абонент может пожаловаться на телефонный спам оператору связи или написать заявление в региональное управление ФАС. Служба выпишет штраф, если бизнес не сможет доказать, что звонок или сообщение были сделаны в момент действия согласия клиента на рекламную рассылку.

Штрафы: для бизнеса, который занимался телефонным спамом, ответственность наступает согласно ч. 4.1 ст. 14.3 КоАП РФ «Нарушение законодательства о рекламе». Штраф для граждан составляет от 10 000 до 20 000 рублей, для должностных лиц — от 20 000 до 100 000 рублей, для юрлиц — от 300 000 до 1 000 000 рублей. Если нарушение связано с рекламой кредитов или займов, может применяться ч. 6 ст. 14.3 КоАП РФ: для должностных лиц штраф составит от 40 000 до 100 000 рублей, для юрлиц — от 600 000 до 1 600 000 рублей. За несколько случаев спама в рамках одной проверки УФАС бизнесу назначается один общий штраф. 

Совет: чтобы законно делать рекламные звонки и СМС-рассылки, бизнес должен получить от клиента одно согласие на получение рекламных сообщений и второе согласие на обработку персональных данных. Если абонент отозвал своё согласие на рекламу, СМС-рассылки и обзвоны нужно прекратить. 

Реклама и маркировка Erid

С 1 сентября 2022 года вступили в силу поправки в ФЗ «О рекламе», которые обязывают маркировать всю рекламу через оператора рекламных данных (ОРД).

Суть закона: на каждое рекламное объявление требуется получать специальный код от оператора — Erid. Для этого нужно загрузить будущую рекламу на сайт ОРД. Полученные коды следует указывать на всех рекламных сообщениях. Кроме того, ежемесячно необходимо передавать отчёт обо всех размещённых публикациях в Роскомнадзор.

Штрафы: согласно ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ, за отсутствие или неправильное указание Erid в рекламе самозанятым (гражданам) грозит штраф от 30 000 до 100 000 рублей, ИП и генеральным директорам (должностным лицам) — от 100 000 до 200 000 рублей, юрлицам — от 200 000 до 500 000 рублей. В отличие от наказания за спам, штрафы за нарушения маркировки суммируются. Например, за публикацию двух постов без Erid штрафы могут назначить отдельно.

Отдельные штрафы предусмотрены ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ в случаях, если не передать ежемесячный отчёт, опоздать с подачей или указать неверную информацию. За это самозанятых оштрафуют на сумму от 10 000 до 30 000 рублей, ИП и гендиректоров — от 30 000 до 100 000 рублей, юрлиц — от 200 000 до 500 000 рублей.

Исключения: не нужно маркировать материалы, которые не являются рекламой, например, справочную информацию о компании, товарах или услугах без акцента на конкретный продукт и призыва его купить, а также личные рекомендации без оплаты и договора. Однако спорные случаи ФАС оценивает индивидуально: учитывает контекст, формат публикации и договорённости между сторонами.

Товары, которые нельзя рекламировать 

Согласно ФЗ «О рекламе», есть товары и услуги, реклама которых полностью запрещена или значительно ограничена. Например, нельзя рекламировать табак, никотинсодержащую продукцию, наркотические средства, психотропные вещества, товары без обязательной регистрации, сертификации или лицензии, а также медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности. Реклама алкоголя регулируется отдельно и сильно ограничена, в том числе запрещена в интернете.

Штрафы: в этом случае обычно применяется ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ. За рекламу запрещённых товаров и услуг самозанятые могут получить штраф от 2000 до 2500 рублей, ИП и генеральные директора — от 4000 до 20 000 рублей, юрлица — от 100 000 до 500 000 рублей. При этом за нарушение требований к рекламе лекарств, медизделий, медуслуг, методов лечения и БАДов наказание определяется по ч. 5 ст. 14.3 КоАП РФ: штрафы для самозанятых и юрлиц будут те же, но для должностных лиц — 10 000–20 000 рублей, а не 4000–20 000.

Реклама на заблокированных и запрещённых в России площадках

С 1 сентября 2025 года в России нельзя продвигать товары и услуги на информационных ресурсах организаций, деятельность которых признана нежелательной, экстремистской или террористической, а также на ресурсах, доступ к которым ограничен в России. Правило касается и рекламодателей, и распространителей рекламы, например, блогеров. Чтобы проверить площадку для размещения рекламы, нужно изучить перечень нежелательных организаций Минюста, реестр экстремистских организаций Минюста и список террористических организаций ФСБ. Также нельзя размещать рекламу в каналах с аудиторией больше 10 тысяч подписчиков, если страница не зарегистрирована в Роскомнадзоре.

Штрафы: за рекламу на запрещённых ресурсах самозанятым могут выписать штраф от 2000 до 2500 рублей, ИП или генеральным директорам — от 4000 до 20 000 рублей, юрлицам — от 100 000 до 500 000 рублей. Штрафы могут суммироваться. Например, если реклама вышла на запрещённой площадке и при этом не была промаркирована, нарушителя могут наказать сразу по двум статьям.

Как нельзя рекламировать

Закон запрещает рекламу, которая обманывает потребителя, вводит людей в заблуждение, оскорбляет аудиторию или портит репутацию конкурентов. Самые частые нарушения:

• Обещания без доказательств. Нельзя заявлять, что продукт даёт конкретный результат, если это не подтверждено исследованиями или статистикой.
• Скрытые условия. В рекламе нужно ясно указывать все ограничения по скидкам, бонусам, кешбэку и акциям. Мелкий шрифт или слишком быстро исчезающий текст могут посчитать нарушением.
• Недостоверные заявления. Фразы вроде «№ 1 в стране», «лучший сервис» или «самая выгодная цена» нужно подтверждать источниками.
• Обман пользователя. Нельзя указывать в рекламе одну цену или условия, а после перехода по ссылке показывать другие.

Штрафы: такие нарушения грозят самозанятым штрафом от 2000 до 2500 рублей, ИП и генеральным директорам — от 4000 до 20 000 рублей, юрлицам — от 100 000 до 500 000 рублей.

Читайте также:

• Как фермеру привлечь покупателей: пошаговый план продвижения продукции в Telegram и ВКонтакте
• Бизнес-план для фермера: дорожная карта развития
• Как продать свинью в интернете: руководство для фермера
• Самый устойчивый рынок сбыта: ярмарки, магазины или онлайн?
• Способы реализации органической продукции
• Найти друг друга: как подружить ресторан и фермера
• Как продавать фермерскую продукцию на сельскохозяйственной ярмарке
• Бесплатное продвижение для фермера в интернете: миф или правда?