Дизайн упаковки – это не просто стильные картинки или яркие, бросающиеся в глаза краски. Это история, которую фермер рассказывает о себе и своем продукте, это также язык, на котором вы разговариваете с покупателем. Многие аграрии не уделяют должного внимания образу своей продукции, полагая, что этот фактор вторичен и не играет большой роли. В какой-то степени они правы. Но если на прилавке есть несколько аналогичных товаров – покупатели на подсознательном уровне будут ориентироваться на упаковку. Кроме того, «суперсила» современного маркетинга – соцсети – признает исключительно красивую картинку и стильное оформление. Вы не получите охватов, если не закажете фирменный стиль у хорошего дизайнера.  

 

Требования к дизайну

 

Клиенты знакомятся с вашим товаром, глядя на его упаковку и этикетку. Когда ваш товар соседствует на одной полке с раскрученными конкурентами, оформление упаковки по сути единственная возможность привлечь потребителя. Дизайн упаковки продуктов питания должен соответствовать следующим требованиям:

 

• Привлекательность. Качественная тара привлекает внимание, подталкивает к покупке. Интерес может вызвать необычная коробка оригинальной формы или расцветки – например, продукты в коробке в виде животного или машины с удовольствием покупают для детей.
• Информативность. Покупатель должен за несколько секунд понять, соответствует ли продукт его нуждам. Речь идет не только о составе, но и особых указаниях на ручную работу, органик, экологическую чистоту.
• Тактильный отклик. Это требование касается материалов для тары, ее габаритов, качества печати. Не менее трети всех покупателей – кинестетики, им важно проверить товар на ощупь.
• Эмоциональный отклик. Большинство покупателей принимают решение за секунду, руководствуясь принципом «нравится — не нравится». Поэтому оформление товара должно вызывать позитивные ассоциации, чтобы вызвать эмоциональную связь с брендом.
• Функциональность. Упаковочный материал в первую очередь необходим для хранения товара, защиты от механических воздействий. Нельзя приносить прочность в угоду красоте.
• Натуральность. Хорошо, если упаковка подходит для вторичной переработки, не загрязняет окружающую среду. Эту информацию можно указать на обратной стороне этикетки. 

 

Пример #1 Выделяйся особыми деталями

 

 

Магазин экологически чистых фермерских товаров «Город–огород» придумал замечательный прием – не идеальность. Овощи в супермаркетах выглядят невероятно эффектно, вспомните эти лотки кистями томатов совершенной формы. А у каждого помидора или огурца, выращенного на огороде, всегда найдутся какие-то изъяны – неидеальная форма, помятый бочок или пятнышко. Но мы-то знаем, что эти продукты имеют превосходный вкус. Поэтому в том бренде натуральность в фирменном стиле выражена через неидеальность формы. Невозможно оторвать два одинаковых кусочка бумаги – и изображения овощей и фруктов изготавливаются вручную из цветной бумаги без использования ножниц. Они создают впечатление «настоящести» и «крафтовости».

​​

 

 

Пример #2 Используй смыслы и ассоциации 

 

 

Продукты со слоганом «Теккемелахти — не от фирмы, а от фермы!» Теккемелахти – живописное место на бывших финских территориях в Ленинградской области, где расположилось небольшое фермерское хозяйство. Название вызывает ассоциации с Финляндией (финским качеством), а графически напоминает английское словосочетание «take me!», призывающее попробовать продукт. Именно поэтому название имеет начертание в две строки. Логотипом выбрано изображение северного оленя, он ассоциируется с чистой северной природой. Оттенки голубого и зеленого отсылают к теме травы и озер. 

 

 

Пример #3 Интригуй этикеткой 

 

 

Мясо в лотке продавать сложно – в силу ряда причин оно быстро теряет свежий вид, меняя цвет и блеск. «Фермерский клуб Истра» разработал интересный прием в этикетке – уникальный трафарет для 3d-лака, который нанесен на места, где сквозь прорези якобы проглядывает мясо. Играя на солнце, этот лак создает впечатление объемной и сочной картинки всегда свежего мяса. При этом сам продукт не спрятан под этикеткой, его можно нормально рассмотреть. Дизайн упаковки при этом лаконичен, не перегружен, но при этом детально проработан и расположен на удобном для восприятия и считывания потребителем месте. 

 

Пример #4 Используй яркие краски, где это необходимо 

 

 

КФХ «АгроЛига» для линейки квашений выбрала именно яркое решение и сделала сделать акцент на пользе продукта. Это удалось воплотить с помощью аккуратной и ненавязчивой инфографики. Фоновый цвет упаковки совпадает с цветом главного ингредиента квашенья, сами же ингредиенты изображены рисованным контуром. Этот прием создает интересное впечатление, словно цвет продукта выходит за его границы и разливается по всей упаковке. Логотип и название продукта, расположенные на темных плашках, гармонично дополняют друг друга, создавая необходимый контраст. Дизайнеры также отдали значительную часть упаковки под продуктовое окно, через которое можно рассмотреть содержимое яркого пакета.

 

 

Пример #5 Используй культурный контекст

 

 

Интересный пример с идеей упаковки яиц с греческой фермы Avgoulakia. Дизайнеры использовали в концепции визуальное повествование о трех цыплятах-героинях. Каждый персонаж отвечает за разные товарные позиции Avgoulakia: яйца «Captain Mahe» от куриц свободного выгула, «Mantame Coco» для био-яиц и «Miss Nelly» для яиц, отложенных курочками в большом вольере. Имена и одежда, используемые для трех кур-героинь, были выбраны специально для греческого рынка. Яйца маркируются именами персонажей, а если развернуть упаковку, то можно прямо на ней разгадать кроссворд, решить шараду или разгадать детскую загадку.

 

 

 

Пример #6 Возвращай к корням

 

 

Для американского производителя бекона The Baconer разработн дизайн упаковки, который подчеркивает приверженность к традициям, высокое качество и ручной труд.  The Baconer – это семейная компания из Северной Калифорнии. Она специализируется на производстве бекона способом су-вид. Продукт выпускается маленькими партиями. Айдентика и дизайн упаковки передают высокое качество, которое стало возможным благодаря ручному труду. Иллюстрация и шрифты сделаны от руки, но сама упаковка исполнена вполне современно, с крупным товарными окошками, через которые удобно рассмотреть продукт.

 

 

Пример #7 Делай аппетитно

 

 

Молочная индустрия – один из самых требовательных к дизайну упаковки сегментов рынка. Несоответствие продуктовой полке делает бренд невостребованным. Чтобы выразить свою идентичность и выделиться среди конкурентов, компания «Асеньевское молоко» сделала интересный дизайн – этикетка и бутылка выполнены в одной гамме и воспринимаются как единое целое. Общие для кольеретки и крышки цвета используют для навигации по вкусам. Ключевой элемент дизайн-концепции – иллюстрации сочных ягод и фруктов, больших настолько, что они буквально не помещаются на этикетке. Натуральность и качество продукта подтверждают не только визуальные коды упаковки, но и нанесенные клейма.

 

Пример #8 Добавь тепла и милоты

 

 

Под новым брендом «Семейное дело» Владислав и Станислав Чебурашкины планируют производить несколько позиций молочного ассортимента. Семьи, владеющие частным молочным производством, не просто работают на ферме: они на ней живут. Это жизнь, полная труда, радости и забавных историй, которые со временем становятся семейными легендами. Этот уникальный дух решили передать, показав на упаковке живые истории о семейном молочном производстве. В дизайне использована серия иллюстраций, решенных в теплой и наивной манере. Главными героями графических зарисовок стали девочка и корова, которая из категорийного персонажа здесь превратилась в настоящего члена «молочной семьи». Упаковка помогла наполнить новый бренд теплотой, сделать ценности фермерского образа жизни ближе для потребителя.

 

 

Пример #9 Удиви формой и удобством

 

 

Компания «Агроном-сад» придумала, как дать фруктам узнаваемость – ведь на полке в магазине чаще всего покупатель видит продукты россыпью или затянутые в пластик на лотке, не отмеченные каким-либо брендом.  «Агроном-сад» решил с помощью индивидуальной упаковки яблок развивать новый сценарий покупки фруктов определенного бренда и сорта. Дизайн выполнен в экологичной стилистике, которая символизирует натуральность продукта. Самый крупный элемент упаковки — название сорта и коллекции яблок считывается на упаковке раньше самого бренда. Этот прием позволяет сформировать культуру выбора определённого сорта.

Пример #10 Местное – значит свежее

 

 

«Близко – значит здорово» — гласит надпись на логотипе. Это преимущество близости и, как следствие, свежести и пользы овощей лежит в основе разработанного позиционирования для бренда от компании «Агрокультура Групп».  Продукция под новым брендом «Здоровощи» появляется на прилавках магазинов максимально свежей, так как доставляется в течении нескольких часов с момента сбора, благодаря близкому расположению комбината к точкам продаж. Значок геометки с указанием адреса подтверждает, что овощи не проделывают длинный путь, прежде чем попасть на магазинные полки. 

 

Пример #11 Рассказывай добрые истории

 

 

Дизайн-концепция бренда «Богдаша» рассказывает потребителю о деревенском лете – глазами наслаждающегося солнцем и теплом мальчика. На каждой упаковке изображена небольшая зарисовка из летних приключений Богдаши. Самого героя мы не видим: он всегда остается за кадром, оставляя потребителю свободу воображения (или отождествления себя с героем). Коротенькие текстовые истории дополнены милыми иллюстрациями, чтобы дать возможность потребителю погрузиться в настоящее деревенское лето, в атмосферу доброты и простого детского счастья.

 

 

Пример #12 Придумай колоритного маскота

 

 

Предприятие «Кубснаб» запустило линейку безалкогольных напитков под брендом «Папа-заяц». На сегодняшний день в линейке два продукта – фермерский безалкогольный сидр и глинтвейн, для производства которых используют только натуральные продукты, выращенные на Кубани. Для запуска нового продукта придумали яркий и запоминающийся фирменный персонаж.  Чтобы подчеркнуть натуральность и безопасность состава, фон упаковки имитирует крафтовый материал. Леттеринг дополнил образ фермерского продукта и выделил линейку «Папа заяц» среди конкурентов на полке.

 

Пример #13 Используй живые фото

 

 

«Моя Cтаница» — розничная торговая сеть Краснодарского края, которая объединяет под собственным брендом фермерские натуральные продукты питания.

 

Натуральность, свежесть, понятный состав, отсутствие ненужных добавок — отличительные черты продукции нового бренда. Продукты, которыми можно гордиться, ответственность, уверенность в качественном сырье – эти понятия легли в основу позиционирования бренда. «Лицами» продукта стали обычные фермеры – и этот прием необычайно подкупает, вызывает доверие.

 

Пример #14 Придумывай слоганы

 

 

«Калина-Малина» – сибирский сельский кооператив по продаже натуральных фермерских продуктов. Поскольку продукция реализуется исключительно членами кооператива, для них создали серию брендовых фартуков с запоминающимися или смешными надписями, транслирующими позицию бренда «Калина-Малина». При этом обратите внимание на упаковку продуктов – она подчеркнуто лаконична, но максимально информативна.  «Калина-Малина» транслирует, что хочет общаться с покупателем вживую, через продавцов.

 

 

Читайте также наши новые статьи:

• Как продавать фермерскую продукцию на сельскохозяйственной ярмарке
• Разведение и содержание вьетнамских вислобрюхих свиней
• От фуд-маркета до улиточной фермы: франшиза для фермера
• Новые законы апреля: правила внутренней торговли, маркировка животных и экология
• Господдержка апреля: увеличение грантов, льготные земельные участки и новости программы комплексного развития сельских территорий

Ручной тяжелый труд уже давно соседствует в растениеводстве и животноводстве с электроникой, на нашем маркетплейсе «Свое фермерство» вы сможете найти мини-заводы, оборудования и спецтехнику для фермы.